医院网络营销专家

上一篇简单提了下百度竞价的思路，这一篇谈具体操作。

一、做好关键词分类；

二、筛选关键词；

三、编写和修改创意；

四、关键词匹配、价格

说实话，这个话题有点大，而且百度的帮助已经很详尽了，只要你认真阅读并去实践，你会找到很多实用的技巧。

但这次我想去除表象，来分析一下竞价排名的内在原因，这篇文章只是提供思路，进一步的问题以后会有论述。

一、通过购买获得流量：

二、筛选关键词，提高流量质量：相同的流量，更高的转化

三、降低点击单价：相同的流量，更低的价格

百度关键词质量度的终极含义是点击率，就是点击量与展示量的比值。

也就是说，在相同展示次数的前提下，谁的点击量越高，谁就质量度就越高，花同样的钱，谁的排名就越靠前。

因为在一定时间内，搜索次数是一定的，展示量是一定的，那么点击率越高，就说明百度收到的钱越多。

这样，百度可以最大限度地获得利润，另一方面，用户的体验也会好，因为他看到的都是吸引他的内容。

所以，百度在帮助中教给大家的一些方法，都是这个用意，我来详细解释一下：

百度帮助中给出的方法总结起来大概有三种：

...

不选择智能匹配的考虑有二：

1、关键词可控，我只选择对我有用处的关键词，其他的相关关键词我不去埋单；

2、可以控制我的广告在左侧出现，我们知道搜索引擎左侧广告的效果比较好。

　　出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出，在第一时间抓住网民视线，从而为您带来更多潜在客户。
　　此外，创意质量的好坏将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。

质量度的优化是百度竞价账户优化的重要手段，可以帮助您以更低的点击价格获得更好的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。

您可以尝试从以下方面对质量度进行优化：

质量度是根据关键词的点击率、关键词与创意的相关性、账户整体表现（账户内其它关键词的点击率）等多个因素计算出来的，在账户中以质量度等级的形式呈现。

质量度的等级越高，意味着您的推广质量越高，越能得到网民的关注与认可。同时，作为对高质量推广的奖励，质量度越高，您要支付的点击价格就越低……

　　单独制作的广告页面可以解决以上问题：
　　第一，我可以根据竞价关键词来设计页面关键词，使之更匹配，从而提高质量度，降低点击单价；
　　第二，页面内容就可以根据访问者的兴趣点来设计；
　　第三，互动功能，比如咨询入口，比如表单提交，比如在线预约……

围绕治疗的长尾关键词会带来最高性价比，而热门关键词会带来更多流量，也会花费很多金钱。

我们挖掘的长尾关键词，通过SEO把排名慢慢做上来，然后去掉竞价，呵呵，这才是最终的省钱之道。

　　上次说到了百度省钱秘诀，主要是百度竞价后台的优化，提高性价比。也就是少花钱，多办事儿。
　　其中一条是关键词的选择，关键词选择中最重要的是长尾关键词的挖掘。
　　有经验的SEO都会建立一个关键词库，当然，不是一天两天就可以完工的。需要时直接从关键词库中提取，然后分析、选择，并进行测试，包括不同广告语的测试。最后拿数据来说话，哪些词会带来多少点击，哪些词侧重流量，哪些词侧重转化率，哪些词属于泛关键词……